独家观察--偶像团体正当红,团综如何迎风而上?

2019-09-10 15:12

伴随着偶像产业的快速发展,国内“团综”大战愈演愈烈。但就目前来看,国内还并没产出真正出圈的爆款团综,中国团综的未来路在何方?

文 | 代晴

前段时间,爱奇艺·世界大会上公布了NINE PERCENT男团终于迎来的属于自己的团综《限定的记忆》。自《偶像练习生》出道之后,NINE PERCENT男团鲜少全员合体,团综计划更是一拖再拖,不少网友调侃:“你团今天有团综了吗?”而这一消息传出,无疑给了团粉一个巨大的惊喜。

团综起源于韩国,是以某个偶像团体及成员为主要表现对象,记录其成团后生活、工作等内容的真人秀节目。目的在于极致地展示成员个性魅力,让组合成员迅速被观众认知,主要受众是团体的粉丝。

从去年的《偶像练习生》《创造101》到今年的《青春有你》《以团之名》《创造营》,随着中国偶像养成综艺的崛起,各种男团女团如雨后春笋引来爆发期,与之相应的团综成为了配套刚需产品。据媒体统计,2018年国内共有20部团综,比2017年的7部翻了将近三倍。

进入2019年,团综从记录团队日常的“小而美”综艺到引入“正规军”的大制作综艺大战,《青春的花路》《横冲直撞20岁》《少年可期》等团综走向专业化制作,无论是播出平台还是商业赞助都实现了升级。

伴随着偶像产业的快速发展,“团综”大战必将愈演愈烈。但就目前来看,国内还并没有真正出圈的爆款团综,与韩国团综的遍地开花更是不可相提并论,中国团综的未来究竟路在何方?

中国团综发展史

按照时长和内容,团综一般可以分为三类:时长1-20分钟、拍摄手法简单、主要记录偶像私下生活状态;10-50分钟不等、用综艺配置拍摄团队生活的团综;参与嘉宾不局限于团队成员、常邀请其他艺人或是素人出现的团综。

国内最早在2013年就试水了团综,但当时还处于“圈地自萌”的阶段,并未引起较大的关注。而团综在国内的第一次引爆来自《TFBOYS偶像手记》,这是2014年9月时代峰峻联手爱奇艺推出的TFBOYS专属团综。

数据显示,该节目一度拿下微博小时榜、24小时榜、周榜“三冠王”。次年11月时代峰峻又推出了《TFBOYS观察日记》,分别在爱奇艺、腾讯、B站上线,该团综迄今仍是在B站播放量最高的国内偶像团综。可以说,此后再无团综超越这一热度。

之后,不少娱乐经纪公司也开始着手“偶像团综”,但是受限于偶像团体本身发展还未成熟,所以这些偶像团综都并未掀起浪花,热度更远不及TFBOYS的两档团综,开篇即巅峰的局面一直持续了很久。

直到2018年偶像综艺突然爆发,中国迎来“偶像产业元年”,团综也开启了新的发展局面。

《偶像练习生》播出的时候,坤音娱乐曾在微博、B站推出每期5分钟,一周3-4期的团综《BC221》,着重展示坤音四子在私下的生活状态。据微博数据显示,《BC221》日常小视频基本可达到100万以上的播放量,团综红利为坤音四子在《偶像练习生》中赚取了不少人气。

《偶像练习生》之后,乐华娱乐、麦锐娱乐、香蕉娱乐、觉醒东方等娱乐厂牌公司也相继推出针对其旗下练习生的团综,如《明天我们不在家》、《麦锐少年游乐记》、《萨瓦迪卡!banana》《觉醒TV》等。

从内容上来看,这些“团综”大多是主打“小日常”团综,每期10-20分钟,呈现团队里每一位偶像的日常生活画面。从制作上来说,这些综艺大多是经纪公司自行制作,成本相对较低,主要面对的群体还是粉丝饭圈。

偶像组合数量激增,竞争愈发激烈,团体出道后更需要持续“营业”。经纪公司持续向市场输出这种低成本的“小日常”团综,能够很好地帮助偶像组合维持曝光率,提升组合的人气。这既是对粉丝来说的福利,也是组合继续吸粉的重要渠道。

到了2019年,团综进一步升级。芒果TV的《少年可期》作为一档乐华七子的团综,节目通过集结七位少年,去拜访老师,来完成他们对于生活和工作的解惑。节目由专业网综制作团队操刀,播出模式和内容也更接近标准的季播综艺模式。

《少年可期》

而今年年初,腾讯视频为通过《创造101》出道的火箭少女101量身定制了一档青春探险真人秀《横冲直撞20岁》,并由曾打造了爆款节目《爸爸去哪儿》的知名导演谢涤葵操刀。近日,腾讯为火箭少女101和休斯顿火箭队打造的综艺《篮球大唱片》最近也已播出。

《横冲直撞20岁》

这些专业化团综的上线,标志着国内团综正逐渐朝一个常规综艺的打法靠拢。伴随着偶像产业的逐渐成熟和网综的精细化发展,视频平台、经纪公司“二重奏”这种高配置的专业化团综,未来或将成为常态。

团综出圈不易

中国团综的发展史很短并且很快,但同时也遗留下来不少的问题。

最直接地来看,目前很多网综主要面对的还是饭圈粉丝,并未能够打破圈层壁垒。据媒体统计,在2018年上线的20档团综中,有10档团综平均单集播放量不足10万,4档甚至还没有过万,多数团综到了第三期就开始播放量下滑。

即使是走上了专业化道路,但是团综的影响力还是十分有限。《横冲直撞20岁》在豆瓣上仅有8000余人评分,《少年可期》自3月29日播放以来还未获得豆瓣评分。且打分和弹幕的参与者也多为粉丝。

甚至还有如NINE PERCENT这个号称“亚洲第一男团”的组合到现在都还没有一档真正专属于自己的“团综”。据内部人士透露,这由于爱奇艺在《偶像练习生》制作前,与练习生们的经纪公司签订的合同条约十分宽松,这就使得成团后来自于各个公司的爱豆们,很难在时间日程上达成统一,于是所有的“团综”计划一再被搁置。

其实,一档成功的团综对偶像团体和视频平台而言意味着双赢。对偶像团体来说,团综意味着增加曝光率,吸引更多的粉丝;对于制作和播放方来说,一档优秀的团综意味着收视保证和廉价的艺人成本,能够实现人气和商业的双丰收。但这些都是建立在团综能够成功出圈的基础上。

就目前来看,国内团综节目的内容主要以日常、旅行展开。《TFBOYS观察日记》《火箭少女101研究所》《坤音BC221 小综艺》等都主打“日常”,节目内容围绕偶像们台前幕后的日常生活展开。

《TFBOYS偶像手记》《麦锐少年游乐记》以及《横冲直撞20岁》则都用“旅行”作为团综主题,内容以成员们的团体旅行生活为主。

《麦锐少年游乐记》

不仅节目内容模式趋同,而且对于新人出道的偶像明星来说,缺乏足够的综艺感,再加上成员处于磨合之中、彼此默契度不够,笑料和接梗都十分不足,使得国内团综趣味性大打折扣。这些内容或许对粉丝来说还有吸引力,但是脱离粉丝滤镜后,对于更广大的受众来说稍显乏味。

对于部分团综来说,还存在用力过猛的现象。经纪公司着重树立艺人形象,很可能在人设、剧情上操作痕迹过于明显,对于真人秀综艺来说这是观众十分反感的。真实性和趣味性的不足,使国内的团综很难实现圈层的突破。

只有真正能够跨越了圈层的障碍,团综才可能在综艺市场迎来广阔的发展天地。尽管国内团综开始向专业化靠拢,但这显然只是第一步,偶像团综仍面临着出圈的艰巨任务。

团综未来之路在哪?

对比国内的发展困境,团综鼻祖韩国的发展模式则要成熟得多。经过了长达20余年的发展,团综已是韩国偶像产业重要的内容产品,团综从诞生之初就是专业化的配置,由电视台和娱乐经纪公司联手打造,几乎每一个正式出道的偶像团体都会推出不同形式的团综。

韩国部分电视台还会与经纪公司合作系列季播节目,每季记录一个人气组合。如2010年推出、已拍摄包括Super Junior,少女时代等16组偶像的节目《美好的一天》;2013年推出,已拍摄包括EXO、Beast等8组偶像的《showtime》等。

《美好的一天》

对韩国初代团G.O.D的爆红来说,团综功不可没。2000年MBC与G.O.D合作推出《G.O.D的育儿日记》,记录了五名成员与一位孩子一起生活的内容,节目播出时收视率高达32.3%,成为韩国团综收视率神话。随着节目的爆红,G.O.D组合也成为了韩国国民偶像团体。

神话组合的团综《神话放送》《情书》播出后大火,既让电视台取得了好收视率,也让神话组合也人气大涨。其中,神级团综《神话放送》被誉为爱豆们艺能教科书的节目。

该节目无MC,无固定模式、无角色形象、无固定的节目风格和主题,全靠组员们的艺能和默契的配合吸粉无数。成员表现欢脱、游戏设计新颖、推陈出新的环节等亮点,让即使不了解神话的观众看了也能捧腹大笑。

《神话放送》

再如YG与SBS-MTV合作拍摄的《BIGBANG出道实录》,真实展现了6位练习生为争夺出道名额而进行的惨烈竞争;

SM公司在少女时代组合出道时推出了《少女上学去》,节目中讲述了她们出道之初的艰难历程和刻苦训练的过程。这两部综艺凭借真实的情感流露和热血的团魂,都为组合的出道进行了成功预热。

《少女上学去》

对于韩国团综来说,笑料、真实、团魂已成为成熟团综的标配。同时,制作方也会根据不同的团体类型和人物性格,使得每档团综的模式和玩法也截然不同,记录组合出道过程的团综、为契合偶像团体气质量身打造的主题团综都取得了不俗影响力。

事实上,以上这些关键词也揭开了团综出圈的秘诀。对于一档团综,要想出圈就需要面对更广泛的观众,那么就需要挖掘更能引起观众共情的关键点。

首先,有趣的内容是基础和必备的。其次,对于团体来说,每个团员都应该有清晰的定位,在团队中扮演怎样的角色,而这应该建立在真实的基础之上。与此同时,团综之魂在于一个“团”字,团队之间的合作和家人一样的氛围,是能够引起大部分观众情感共鸣的。

团综可以说已经站在综艺市场的风口上,随着偶像产业不断发展完善,团综的版图有望持续拓展,以实现在视频平台、经纪公司、偶像团体与粉丝之间建立起良性生态圈。在制作的专业化上已迈出第一步,成功出圈的目标实现或许也不远了。

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